近期，卫生巾行业"偷工减料"的征象激发公众的平凡关切，让消费者对产物性量产生质疑，不少网友以致纷繁喊话雷军：你快下场！
启事是别称自媒体博主购买了近十款卫生巾测试其长度，发现大部分的卫生巾长度均短于包装上表明的长度，其中包括护舒宝、方正丝、苏菲等驰名卫生巾品牌，网友合计有"偷工减料"的嫌疑。据国度措施全文公开系统上的《GB/T8939-2018 卫生巾 ( 护垫 ) 措施》，卫生巾和卫生护垫的全长偏差主张规定均为" ±4% "，天然大部分商家暗示产物妥贴国度措施，但真确作念到" +4% "少之又少，险些皆遴选了" -4 "。
ABC 经销商客服的失当回复更是火上浇油，面抵消费者的疑问，其暗示"尺子的尺寸无意候也会存在弊端的，如若接纳不了不错不买"，这种格调将事件推到了飞扬。经过事件的不断发酵，ABC 品牌独创东说念主邓景衡通过 ABC 官方微博向雄壮消费者致歉，承认公司在产物性量末端和客户处事上的不及，并甘心将在 12 月份推出部分杀青"国标零负差"的产物，2025 年 3 月杀青全线产物"国标零负差"。此外，多家 ABC 卫生巾官方授权店铺下架了关联产物，并在其首页发布了致歉声明。
这次事件不仅影响了 ABC 品牌，还涉偏激他驰名卫生巾品牌，均被曝存在"缺斤少两"的情况。这响应出通盘这个词卫生巾行业在产物性量末端上存在普遍问题，从而激发了消费者对通盘这个词行业的集体不信任。
一、卫生巾的"背刺之路"
卫生巾的历史可回顾至古希腊期间，其时东说念主们用木头包裹着棉絮算作棉条，好意思洲原住民则用苔藓和水牛皮算作护垫。到 18 至 19 世纪，欧洲妇女启动用织布或法兰绒克己布垫。跟着时刻的推移，卫生巾的材质和遐想不断校正，缓缓演造成当代使用的格式。
据《中国筹谋报》统计，女性一世中有 2535 天是经期，约等于 7 年的时刻。愚顽规画，如若女性经期的卫生巾用量按一天 5 片算，一世中需要 12675 片卫生巾，如若使用稍驰名气的品牌卫生巾，需要消费 1 万到 5 万元不等。而卫生巾行业在前几年履历了屡次加价。数据暴露，从 2016 年到 2021 年，我国卫生巾销售均价从 0.66 元 / 片涨到了 0.82 元 / 片，6 年涨幅 24%。价钱一直在涨，却不见其质料的高出。
ABC 母公司景兴健护之前递交的招股书暴露，2015-2017 年，总营收辩认约 12.11 亿元、13.4 亿元、16.94 亿元，对应杀青净利润辩认约 8154.4 万元、1.02 亿元、1.4 亿元。其中，卫生巾与护垫业务的销售收入辩认为 10.9 亿元、12.45 亿元、15.99 亿元。现在，其营销收集已精深寰宇 30 多个省、直辖市，产物分销至 5000 多家大中型商店，产物远销东南亚。
除了卫生巾的尺寸，还有网友珍藏到了卫生巾的材遏抑题。有网友在查询卫生巾长度的国度措施时发现，卫生巾措施中的 pH 值条目与 GB 18401-2010《国度纺织产物基本安全工夫表率》（以下简称"纺织措施"）中的" C 类"条目调换，也就黑白平直战斗皮肤的产物条目。
施行上，即便不看最近的事情，卫生巾在之前也出过好多问题，如荧光剂，虫卵，Ph 值等，险些每年皆有新问题，其中也波及了一些大品牌。
其中，最让东说念主难以接纳的是黑心棉卫生巾。此前，有博主发现卫生巾中有蟑螂腿、烟草上的滤嘴、不解毛发等多种杂物，而一卡车的黑心棉资本唯有 2000 元，罪人商家能用它作念出几十万片卫生巾。女性永恒使用这种有问题的卫生巾就会导致像阴说念炎、盆腔炎这种妇科疾病。
经过这些事情后，卫生巾行业也曾出现了信任危境。
二、卫生巾不赢利，商家才别具肺肠？
把柄 QYR 的最新调研数据，2023 年全球卫生巾市集规模简略为 249.6 亿好意思元，预测到 2030 年，全球卫生巾市集规模将达到 342 亿好意思元，这一数字暴露了卫生巾市集的苍劲需乞降增长后劲。而中国算作东说念主口大国，在 2022 年卫生巾市集规模就达到了约 65 亿好意思元，占全球市集的 18.5% 阁下。已往几年，跟着女性消费者需求的加多和市集的不断发展，以及新式产物的普及和品牌个性化趋势的加强，中国卫生巾市集规模将捏续扩大。
现在，行业也曾出身了上市公司，比如有" A 股卫生巾第一股"守旧的百亚股份，咱们不错从它身上一窥为什么品牌们集体遴选" -4% "。
百亚股份的主要产物包括卫生巾、婴儿纸尿裤、成东说念主失禁用品等，旗下领有解放点、妮爽和好之三个品牌，产物主要销往川渝地区，是当地的领军企业，现在市值为 112.4 亿元。其中，卫生巾产物是它的拳头产物。在 2019 年上半年，卫生巾产物的收入为 4.2 亿元，在总收入中的占比超 6 成。
图源：百亚股份官网
尔后卫生巾产物的收入规模和占比缓缓升迁。到 2024 年上半年，其收入也曾达到 14.1 亿元，在总收入中的占比超九成。本年前三季度，百亚股份的收入同比增长 57.5%，规模独特了以往任何一个整年，其中卫生巾产物孝敬了九成。
受益于卫生巾的同期，百亚股份也需要靠近它带来的压力。卫生巾的结构分为面层、接纳体、底层和胶，接纳体便是这次事件中被质疑"偷工减料"的部分，它在原材料总资本中的占比最高，约为 50%。2023 年，百亚股份把约 60% 的采购用度皆用在了购买原材料上。
一般来说，裁汰原材料资本的路线无外乎从供需两头出手。供给方面，百亚股份不错引入新的原材料供应商，让供应商们跑马；需求方面，百亚股份可通过规模化上风，摊薄原材料资本。
百亚股份卫生巾的原材料主要有无纺布、高分子、膜、胶、无尘纸和浆板等，其中浆板价钱受木柴产地地舆表象、分娩武艺和供需相关影响，其他原材料价钱主要受石油价钱和石油化工行业供需相关影响。表面上，百亚股份也不错通过研发新材料，裁汰对现存原材料带来的压力。一派卫生巾长度减少 30-50 毫米对单个消费群体影响不大，但对于企业，以致通盘这个词行业来说这种"弊端"将是巨大的经济利益。
原材料资本较高并不是最致命的问题，比这更致命的是卫生巾的利润太低。中泰证券数据暴露，卫生巾行业的平均毛利率高达 45%，但行业的净利率独特低。在 2024 年三季度，百亚股份的毛利率为 55.8%，归母净利率唯有 7.44%。景兴健护以及苏菲品牌的母公司尤妮佳的净利率辩认为 8.3%、10.7%。从过高的原材料资本到过低的净利率，每一个皆在磨真金不怕火着卫生巾企业的筹谋计谋和良心。
从百亚股份的用度开销情况来看，它把但愿放在了营销上。百亚股份的用度开销包括销售、研发和处置等。2023 年，公司的销售用度为 6.7 亿，不仅是通盘用度开销中规模最大的，亦然增速最快的。比较之下，研发用度唯有 5411 万元。卫生巾为了拉近与消费者之间的距离，一直皆心爱找女艺东说念主作念代言东说念主，百亚股份就在 2022 年聘用了虞书欣，ABC 则聘用了孟子义。
图源：百亚股份官网
值得珍藏的是，这个征象也并非百亚股份独到的，据中泰证券 2019 年的数据，卫生巾行业平均销售用度占销售额约 23%，而研发及处置用度简略占比 6%。
现在，一些消费者寄但愿于新国标，期待新国标能让卫生巾行业回反正说念，通过寰宇措施信息各人处事平台查询发现，野心号为 20241954-T-607 的国度措施野心《卫生巾（护垫）》正在草拟，模样周期 16 个月，下达日历为 2024 年 6 月 28 日。其中，欺骗部门为中国轻工业连合会，部分卫生巾分娩企业也参与其中，包括七度空间、护舒宝、苏菲等。
从内容来看，新国标进一步明确了一次性使用卫生用品的界说和卫生条目，包括原材料、分娩经由、产物卫生主张等。具体来看，比如卫生巾长度偏差方面在规定弊端为" ±4% "的前提下，可能会将接纳棉芯长度也纳入其中。对于理化主张，包括 Ph 值、可挪动性荧光增白剂、领路性和限用物资使用浓度等关联数值作出疗养。新国标还加多了原材料卫生条目中禁用物资和分娩用水条目，转变了卫生栓（内置棉条）、抗菌剂及抑菌剂的微生物学主张。同期，新国标对医护级卫生巾的质料条目会更高，主张会更多、更严格。
新国地方实行也为卫生巾行业敲响了警钟金沙巴黎人娱乐城，之前"偷工减料"的行径已不再适用。企业真确需要落实应该是产物研发上，而不是连接在营销上消费无数元气心灵，如若不改变，企业很有可能会被消费者毁掉。